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分眾化現形 中國電影產業亟待補足人才缺口
中國電影產業化改革已有14年，同美國一百多年的電影史相比，發展時間被劇烈壓縮，由此帶來的市場各要素的變化和碰撞程度遠遠超乎想象。既有產業規模躍居世界第二、銀幕數和觀影人次世界第一的戰績，也存在人才短缺、惡性競爭推薦、偷票房等各種問題。
用阿裡影業董事局主席兼CEO俞永福的話來說，中國電影產業是一個典型的“三高產業”：資金和人才都高度密集，同時風險也極高。在經過多年的高速發展後，結構性矛盾似乎已經生成，因此2016年電影票房的增速放緩或許並不奇怪。
不過，中國電影市場潛力仍待開發，畢竟城鎮人口2016年1.7的觀影人次距離北美觀眾還有一倍多的差距，若能往傢庭和中老年觀影群深度拓展，則消費力不可估量。但觀眾用腳投票、內容為王的時代，電影產業供給端存在的問題值得冷靜審視。被國傢新聞出版廣電總局定位為“電影質量促進年”的2017年，是否能突破平臺期，還將拭目以待。
關鍵詞1：調整期
由中國電影傢協會與中國文聯電影藝術中心產業研究部組織編撰的《2017中國電影產業研究報告》顯示，2016年度中國電影票房定格在492.83億元人民幣，同比增長11.83%，打破自電影產業化改革以來連續13年平均30%以上的增速，全行業邁入調整階段。
報告主筆、資深電影市場研究專傢劉嘉在第20屆上海國際電影節期間表示，在這近500億的票房裡，純粹票房隻有約457億，其他35億為電商平臺的服務費，若扣去這部分費用，則實際增速為3.7%，若按美元匯率影響折算成全球市場票房，與2015年相比則下跌瞭1.6%。
“很多人不同意2016年拐點之說，我認為過去產業依賴的是投資增量，用加速度來發展，這個模式在2016年發生瞭變化，產業發展的高速度正在去泡沫。”劉嘉表示，與中國經濟一樣，電影產業需要調結構，這個拐點預示著產業發展應該回歸常態，趨向循序漸進、健康理性、平穩的發展模式。
值得註意的是，近年來資本大規模電影業帶來城市影院建設熱，影院和銀幕增加速度高於市場發展進度。例如，報告顯示，全國2016年年度放映場次較2015年上升37.5%，支持放映場次指標持續快速增長的基礎是全國日均新增銀幕26張。但是單銀幕產出降到瞭5年來最低，投資高熱與市場低效率形成悖論。
劉嘉認為，資本並非萬能，雖然電影產業需要資本，但各種資本尤其是投機的金融資本、流量明星、大小IP，都不是電影產業的核心資源，都不能改變電影工業發展規律，電影產業的核心資源和競爭力依然是內容、創意和專業人才。
關鍵詞2：分眾化
前述報告主筆、中國藝術研究院影視系研究員劉藩在上影節期間表示，2016年電影市場的進步在於不再吃單一市場，動作、戲劇、魔幻、青春、懸疑、驚悚等類型都有市場，而且未開發的類型未來也可以成為主打類型。報告顯示，在市場的推動下，2016年既有工業化的商業電影，也出現瞭具有思想性的藝術電影，《大魚海棠》《搖滾藏獒》等具有民族特色和意境的動畫電影，《追兇者也》等風格獨特、定位準確的中成本電影；紀錄片《我們誕生在中國》可以拿到6000萬元的票房，《百鳥朝鳳》《路邊野餐》《我在故宮修文物》也進入院線市場。
此外，好萊塢電影在中國市場也一改一片獨大的現象，2016年年底日本動畫片《你的名字》到2017年印度片《摔跤吧，爸爸》都表明瞭中國觀眾的成熟和市場的發展。
“2016年雖然不樂觀，但樂觀的是各種小片開始有瞭進入影院的機會，過去稱之為獨立電影的影片開始跟觀眾見面。”北京大學教授戴錦華在上影節期間表示必買推薦，盡管中國觀眾不是在多元豐富的電影市場中正常成長起來的觀眾，容易被動受到某種先在選項的影響，但由於新技術和新媒體培養，觀眾已經老道起來，分眾的局面已經形成。
她認為，藝術電影一票難求，並不是說中國觀眾都是那麼崇高，而是說明這批觀眾量已經足夠巨大，從美國超級英雄到塔爾科夫斯基，中間有很多很多的層次，需要中國導演用誠意去制作出不同層次的影片，而在分眾時代，中國電影這麼大的規模可以給各種各樣的電影提供可能。
另一方面，分眾化和觀眾的成熟理性也讓供給端跟風模仿、有賺快錢想法、而缺乏創造力的人無所遁形。報告顯示，集合瞭明星、顏值的IP電影和粉絲電影，以及炒作和營銷等商業運作到極致的電影如《爵跡》沒有取得理想的票房，仿效前些年高票房類型但卻缺乏創新的所謂“喜劇+愛情”模式，在2016年也被觀眾忽視。2016年國產IP電影共86部，為2015年的3倍，但每部的平均票房不到2015年的三分之一。
關鍵詞3：缺人才
“中國電影首先不是缺故事，也不是不會講故事，我覺得故事和文化創作歷來是中國的強項。我們缺好的劇本，好的人才，好的導演，綜合能力還是要增長。”上海電影董事長任仲倫在上影節期間如是表示。
光線傳媒董事長兼總裁王長田也表示，行業現在最大的問題超值是人才的問題，而對商業過分的追求也導致瞭很多人心態發生瞭變形。此外，中國電影專業院校或有電影專業的高校非常少，也缺乏師資。人才缺乏的一個例證是，2016年很多制片公司都發佈瞭龐大的片單計劃，但完成情況大大低於預期，且在完成並且公映的項目裡，不成熟的項目占很大比例。前述報告稱，目前國內一線的成熟制片人或監制、導演、編劇、演員處於稀缺狀態，供不應求。雖然中國電影人的更新換代在加速，但與高速擴容的市場和青年觀眾日益挑剔的審美需求相比，成熟的青年編劇和導演的數量仍然有巨大缺口。
劉藩認為，未來幾年這個現象仍將持續，因為市場並沒有給青年導演逐步成長的時間，他們往往一下子拔高到做大制作大成本的片子。此外，稀缺帶來的結果是導演的話語權在國內持續存在，他們在資本上場雖然受到瞭一些制約，但是明星和導演通過各種方式來獲得收益的渠道仍然會繼續。
目前業內也出現瞭一些市場化影視人才培訓學校試圖改變這一現狀。阿裡影業也在此前推出“A計劃”，面向全球范圍的青年電影人發掘、扶持青年電影人才。
王長田認為，這一現象也會很快改變，目前一年可以出來二三十個有很好職業前途的導演。而華誼兄弟電影有限公司CEO葉寧則建議，可以學習呂克·貝松的歐羅巴公司，在片場邊上建電影人才培訓學校，這樣一邊是大師班，另一邊片場裡拍的是頂級制作，一個人帶出一幫人，一個項目帶出一幫項目，電影的傳承即成。
本文來源：21世紀經濟報道 作者：徐維維
責任編輯：鐘齊鳴_NF5619
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